2025 год окончательно обозначил — эпоха «чёрных» самовыкупов закончилась. Маркетплейсы закручивают гайки. Алгоритмы не просто выявляют подозрительные действия, а обнуляют результат. Самовыкупы больше не приносят продаж, не растят карточку, не поднимают в поиске.
Если раньше ещё можно было «на грани» удерживать баланс — теперь риски кратно выросли. Даже единичная ошибка может привести к:
- аннулированию всей динамики карточки;
- блокировке товара;
- списанию до 30% суммы выкупа;
- потере доступа к аккаунту.
На фоне этого усиливается тенденция к белому продвижению: через внешний трафик, точечную работу с блогерами и оптимизацию карточек под реальные запросы. Самовыкупы в 2025 году — это не инструмент роста. Это инструмент риска.
Самовыкупы на ВБ 2025: что изменилось
С 9 октября 2024 года на Wildberries вступили в силу обновлённые правила:
- Платформа блокирует эффект от подозрительных продаж. То есть вы можете выкупить товар, а в ранжировании это не отразится.
- Штрафы теперь не в лоб, а «умные»: алгоритмы просто обнуляют статистику карточки, стирают отзывы, не дают им веса.
- При систематических нарушениях карточка или аккаунт блокируются, иногда без возврата.
Прямых санкций может и не быть — но результат = 0. Деньги ушли, карточка осталась там же.
Особенно чувствительно это для новичков: вы вкладываете последние бюджеты, не получаете эффекта, теряете мотивацию. Платформа делает вид, что ничего не произошло. А на деле — это скрытый бан.
Самовыкупы на Ozon 2025: плюсы и минусы
У Ozon политика чуть мягче, но не менее жёсткая по сути.
Разрешено:
- Делать выкупы для логистики — например, если товар застрял на складе.
- Использовать спецкупоны и выкупы FBO.
Запрещено:
- Применять самовыкуп для поднятия в поиске.
- Выводить карточку в топ через искусственный спрос.
Последствия: от обнуления рейтинга до блокировки аккаунта без возможности восстановления.
Важно: в 2025 году Ozon внедряет новые алгоритмы контроля. Если активность выглядит неестественно (скачки продаж, однотипные отзывы, закупки по ВЧ-запросам) — система быстро помечает магазин как манипулятора.
В 2025 году лучше иметь 10 честных продаж, чем 100 выкупов под угрозой бана
По каким запросам делать самовыкуп в 2025, если всё-таки решились?
Если вы всё же решаете пойти на самовыкуп, будьте предельно осторожны.
Ключевые принципы:
- Работайте только по среднечастотным и низкочастотным запросам.
- Ориентируйтесь на запросы с органическим спросом, где товар уже имеет базовое движение.
- Избегайте ВЧ-запросов. Именно они в 2025 году находятся под самым жёстким мониторингом.
Пример: вместо «электросамокат» — «электросамокат 10 дюймов складной». Вместо «платье» — «летнее платье с поясом миди».
И помните: одна вспышка — и карточка уходит в бан.
Почему старые схемы больше не работают?
Раньше была логика:
Купил товар → получил отзыв → подрос рейтинг → пошли органические.
В 2025 году платформа видит эту цепочку как сигнал к обнулению.
Отзывы не учитываются. Продажи не засчитываются. Вы просто гоняете деньги.
Алгоритмы смотрят:
- Время между выкупом и отзывом.
- Географию покупателей.
- Повторяемость паттернов (одни и те же регионы, устройства, адреса доставки).
Они уже обучены — и вас «видят».
Что работает в 2025: стратегия белого продвижения
На фоне ужесточения требований выигрывают те, кто умеет продвигать карточки органически.
Актуальные инструменты:
- Точная SEO-оптимизация карточек (титул, ключевые слова, описание).
- Внешний трафик: Telegram, VK, блогеры.
- Сбор первых отзывов через нативные инструменты (друзья, лояльные покупатели).
- Участие в акциях и умные ценовые стратегии.
- Коллаборации с блогерами через выкупы, оформленные как естественные продажи.
Хороший пример — https://bloggertop.ru/: здесь можно подключить блогеров к выкупам без риска, с контентом, с договором и онлайн-отчётами.
Это не «чёрные» схемы, это инструмент, который платформа не распознаёт как накрутку. Вы создаёте движение снаружи, а не изнутри системы.
Самовыкупы 2025: реальные риски и штрафы
- На ВБ: от 100 000 рублей штрафа или 30% от суммы самовыкупов.
- Блокировка карточки навсегда.
- Обнуление рейтинга, отзывов, продаж.
- Блокировка магазина без возврата оборота.
На Ozon — полная потеря доверия алгоритма, и как следствие — падение показов.
В 2025 году любая попытка обмануть систему работает против продавца.
Таблица: Плюсы и минусы самовыкупов в 2025 году
Альтернатива: выкупы через блогеров как решение
Это не просто «обходной путь». Это — новый формат работы, который не противоречит правилам, но даёт результат.
Как работает:
- Блогер получает товар, делает выкуп под своим именем.
- Публикует контент: видео, рилс, обзор.
- Покупатели приходят по внешнему трафику, платформа фиксирует естественные продажи.
Именно по этой логике работает https://bloggertop.ru/: через нативные интеграции блогеров вы не только получаете органические заказы, но и строите доверие к бренду. Это бело, легально и безопасно.
Заключение: что делать с самовыкупами в 2025?
Не делать.
Точнее, не делать «по-старому».
Если ваша цель — позиции, отзывы, трафик, оборот — то сегодня всё это достигается через:
- Платные, но безопасные каналы привлечения.
- Работающие карточки.
- Креатив с блогерами.
Самовыкупы в 2025 — токсичный актив. Он не приносит результата, но в любой момент может обнулить всё, что вы строили.
Зато работает связка:
Запрос → карточка → блогерский выкуп → рост → органика.
И если вы готовы включить эту механику в свою воронку — https://bloggertop.ru/ поможет сделать это без риска и с полной прозрачностью.